Название фирмы – как лицо компании должно быть узнаваемым и уникальным. По имени бренда клиенты составляют первое мнение о компании, ее сотрудниках, оказываемых услугах или продаваемых товарах. Поэтому при выборе названия компании руководитель должен узнать, как придумать имя: можно воспользоваться списками, примерами, обратиться к помощи других людей и даже онлайн-генераторов. Но при создании наименования учитывают определенные правила и требования.

Как придумать название компании

Выбор фирменного имени занимает много времени. Не получится за несколько часов придумать креативный и запоминающийся вариант. Руководители организаций относятся к этому делу несерьезно, считая, что это не стоит серьезных усилий. Но, как в психологии человека, мнение формируют за 5-7 секунд. Имя компании – первое, на что смотрят приходящие клиенты. Поэтому так важно понять, как назвать компанию, придумать такой псевдоним для бренда, который привлекает клиентов и соответствует следующим правилам:

• его легко прочитать, произнести;
• просто вспомнить;
• вызывает ассоциации со сферой деятельности;
• клиент связывает его с чем-то позитивным;
• указывает на ценность услуги или товара для потенциального клиента.

В нейминге псевдонимы делят на такие виды:

1. Традиционные. Их хорошо понимают клиенты, и они напрямую относятся к сфере деятельности: «Буренка», «Юр-консалтинг», «Сапожок», «Обручальное кольцо».
2. Географические. Руководители дают предприятию псевдоним, связанный с местом. У некоторых хорошо получается связать место и сферу с легендой: «Хозяйка медной горы».
3. Описательные. Псевдонимы описывают деятельность организации, состоят из имен и фамилий руководителя: «Хорошилов и консалтинг»
4. Составные. Соединяют слова, относящиеся к роду занятий. Они дают клиенту понять, что собой представляет организация: «Проммонтаж и наладка», «Юристконсульт».
5. Ассоциативные. Яркие, эффектные псевдонимы, которые создают ассоциацию с товаром или услугой: «Фруто-няня», «Агуша».

На заметку!

Владельцы бизнеса умело используют сочетание нескольких вариантов нейминга: описательно-географические, ассоциативно-составные или другие комбинации.

Требования к названию

При выборе наименования бренда, приносящего удачу компании, соблюдают такие требования к имени:

1. Краткость. Лаконичные имена брендов упрощают произношение, запоминание, а это важное требование. Длинные псевдонимы брендов клиенты стараются упростить, сократить для удобства произношения. Оптимальная длина – 4 слога. Либо патентовать и продвигать одновременно два названия: длинное для официального использования и краткое для удобства в общении, ведения устных презентаций, рекламных кампаний.
2. Нейтральность. Наименование компании говорит о том, что сотрудники фирмы – профессионалы. Но оно не должно создавать дополнительные обязательства или сокращать возможности для развития. Компания с псевдонимом «Русь Великая» сможет сотрудничать не со всеми иностранными организациями.
3. Интернациональность. Если руководитель планирует перебираться на международный рынок, он задумывается о создании иностранного сайта. А для этого создают название фирмы на иностранном языке. Иногда известный бренд просто транслитерируется, но это может быть и абсолютно новое неизвестное на отечественном рынке имя.
4. Минимум интерпретаций. Руководители стараются выделить свою организацию, создавая замысловатое наименование. Но, как и любое имя, его часто воспроизводят вслух. Чтобы найти сайт организации или аккаунт в социальной сети, придумывают псевдоним, который однозначно понимают клиенты и сотрудники.

Этапы создания названия

Псевдоним компании создают, выполняя 5 этапов:

1. Исследование. Оригинальный вариант выбирают, оценивая состояние рынка:

• тенденции ниши присутствия;
• конкуренцию в целевом рыночном сегменте;
• анализируя потенциальных клиентов;
• составляя основную информацию об организации: о ее товарах или услугах, об отличиях и преимуществах.

2. Подбор стратегии. Собранная информация – ключ к созданию наименования бренда. Определяют оптимальную длину псевдонима, язык, смысл.
3. Составление списка. На этом этапе записывают приходящие на ум варианты. Создают команду, которая занимается подбором вариантов.
4. Тестирование. Из списка выбирают варианты, анализируют их, проверяют на уникальность, на религиозные, эмоциональные ассоциации, морально-этические аспекты, схожесть с конкурентными именами.
5. Выбор псевдонима организации. Несколько прошедших анализ вариантов тестируют на группе людей и выявляют один или два подходящих. Их люди должны хорошо запоминать, легко произносить, связывать с положительными эмоциями.

На заметку. Второй вариант иногда тоже патентуют, чтобы сразу обзавестись запасным на случай расширения производства или выхода на международный уровень.

Приемы нейминга

Для облегчения выбора руководители компаний используют приемы нейминга:

1. Имя создателя. Известные организации получают свои псевдонимы от имени создателя: McDonald’s, Gilette.
2. Аббревиатура. Это сочетание сокращенных слов в одном: NASA, IBM.
3. Аллитерация. Это повторение звуков для того, чтобы задать ритм: Coca-Cola.
4. Аналогия. Используют знакомый всем термин, проводят аналогию с продуктом: Jaguar.
5. Усечение. Этот способ похож на аббревиатуру, но вместо первых букв используют первые слоги: Intel.
6. Метонимия. Значение псевдонима переносят от общего к частному и наоборот: Burger King.
7. Подражание. Подражание звукам, связанным со сферой деятельности: Агуша.
8. Скрытый смысл. Известные бренды связывают наименования не с товаром, а с идеей или философией фирмы: Nike – имя древнегреческой богини победы Ники.
9. Оксюморон. Редкий способ подбора нескольких логически несовместимых слов одновременно, но оригинальный запоминающийся прием. Компания «Низкие Альпы» создает, продает снаряжения для восхождений на горы. Псевдоним наталкивает на то, что подъем с этим оборудованием становится легким, как прогулка по лесу.
10. По географическому положению. Происхождение товара дает еще вариант для организации: минеральная вода «Ессентуки».

Что поможет с названием фирмы

В тех случаях, когда руководитель организации не силен в игре слов, придумывании, генераторы имен приходят на выручку. Сервисы бесплатно выдают слова, основываясь на сфере, заданных ключевых словах. Не стоит ожидать от них хорошего варианта, но они способны натолкнуть на идею, помогают выбрать из указанных слов, переделав их по-своему.

1. Генератор по ключевым словам. В них выбирают нужное количество гласных, согласных, их чередование, основываясь на ключевом слове.
2. Сервисы эстетичных словосочетаний. Это обычные генераторы без настроек, он выдает красивые названия для фирм случайным образом. Подобные генераторы часто бывают только на английском языке.
3. Генератор содержательных псевдонимов. В сервисах указывают сферу деятельности, он определяет и выдает элитарное, содержательное наименование. Выбранные сочетания слов составляют хорошую конкуренцию на рынке в своем сегменте.
4. Генераторы креативных наименований. В сервисе указывают алгоритм подбора слов, генератор выдает их в трех категориях: от лучших вариантов к тем, которые кажутся слабее. Сервис удобен тем, что топовые позиции могут быть уже заняты.

Особенности названий для ООО

Для больших организации и малых фирм существуют разные подводные камни, которые следует учесть. Особенности нейминга для обществ с ограниченной ответственностью:

1. Названия фирм ООО. В законе указано, что при регистрации фирмы, записывают полное и сокращенное наименование. В официальных бумагах используют полное название организации, а в деловых разговорах, переписках и во внутренних документах общества с ограниченной ответственностью употребляют сокращенное. Полное наименование по законодательству пишут на родном языке, а сокращенном допускается иностранное или транслитерационное (русское слово латинскими буквами). Фирмы, которые действуют на иностранном рынке, применяют этот способ. Но наименование общества с ограниченной ответственностью обязательно указывают это при регистрации.
2. Что нельзя использовать в названии ООО:

• слово «Россия», его производные, сокращения; применять его можно только после того как правительство разрешит это, и будет оплачена пошлина;
• не используют слова «Москва», «федеральный», «Российская Федерация»;
• в имя не вставляют города, области.

Выбирают слова для фирм ООО, отталкиваясь от рода деятельности. Если компания занимается парикмахерским делом, макияжем, то в наименовании употребляют имена знаменитых красавиц, богинь красоты.

Совет!

Для организации, неопределившейся до конца в одной сфере бизнеса, выбирают нейтральное слово без точных привязок и ассоциаций.

Примеры названий для сфер бизнеса

Сферы крупного и среднего бизнеса определяют свои правила подбора названий:

1. Для строительных фирм. Один из приемов придумать название компании – опросить потенциальных работников или знакомых специалистов, практикующих в этой сфере. Они предложат интересные словосочетания, из которых потом выбирают подходящее. Руководители составляют список из этих вариантов, выделяют лучшие. Можно устроить голосование, в котором сотрудники выберут понравившийся им вариант. Этот вариант содержит отсылку к сфере деятельности компании. Подойдет «НадежСтрой», псевдоним отражает род занятия фирмы, надежность строительного производства. Для магазина стройматериалов подойдет «Шифер», для магазина инструментов – «МастерОк», «РемонтИК».
2. Для юридических фирм. К юристам обращаются с желанием получить профессиональную услугу. Поэтому название юридических фирм отражает надежность, профессионализм работников. Выбирают те, в которых употребляют правовые термины. Но перед этим проверяют это слово на избитость. Наименование «Вето» проигрышное, а вот «Правовой стандарт» производит нужный эффект на клиентов.
3. Для мебельных фирм. Знание потребностей людей дает еще варианты. Приобретая мебель, клиенты ожидают, что товар принесет им комфорт, надежность. Мебельный рынок высококонкурентный, поэтому нужно сделать перечень их наименований, чтобы избежать повторений. Понравившиеся обыгрывают и используют. Хороший вариант связывают с применением мебели. Если компания производит кухонные уголки, то подойдет псевдоним «Царская кухня». Для крупного центра мебели выбирают наименование «Резиденция», «Королевский дом мебели».
4. Для туристических компаний. Наименование фирмы отражает специфику и готовность работать с желаниями клиентов. Банальные слова вроде «Туризм» не подходят. Они не цепляют клиентов, не вызывают доверия. Оригинальные варианты – «Оазис», «Мадагаскар».

Каких названий лучше избегать

Руководители фирм, не зная правил создания имени, выбирают варианты, отпугивающие клиентов. Они придумывают банальные, неоригинальные, даже глупые слова и слоганы. Имя для кафе «Кафешка», «Забегаловка» или магазина строительных материалов «Бетон», «Цемент». Наименования соответствуют сфере деятельности, но они – пример плохого выбора. К таким заведениям, фирмам не придет много клиентов, разве что они будут обладать серьезными конкурентными преимуществами в своем сегменте или монополистами в географическом плане.

Нелепыми считают иноязычные слова, значение которых руководитель ленится узнать. Название «Бутик: кожаный сапог» указывает на то, что организация производит кожаную обувь. Но слово «бутик» в переводе означает небольшой магазин с эксклюзивным оригинальным товаром с высокой ценой.

Наименования, связанные с религиозными традициями, отпугивают клиентов. Этим можно оскорбить верующих людей, поставить клиентов в неловкое положение. Тоже относится к использованию сомнительных многозначных или сленговых слов по моральным или этическим причинам.

Выбор имени фирмы состоит из нескольких этапов. Пройдя их, руководитель выбирает лучший вариант из предложенных. Необязательно взваливать работу по созданию креативного имени только на себя, можно попросить о помощи друзей или будущих сотрудников. Они почувствуют себя значимыми от того, что им доверят выбор названия будущей компании. При таком раскладе руководитель получит список, от которого можно оттолкнуться и обязательно найдется из чего выбрать.